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    换句话说，虽然说暑期档之战在近两年来呈现愈演愈烈之势但是在2009年之前，国内影市对于暑期档的概念仍未明晰，大多数观众只认贺岁档不认暑期档

    以之前《赤壁》上映为例，只有两个单周票房迈过亿元关口，并没有多少影片选择在夏天上映

    现在国外的对手当中，以时间计算，大略只有《功夫熊猫》算得上是一个凶悍的对手，国内的仅有《赤壁》和八月初上映的《十全九美》算是对手

    不过《赤壁》的受众群本身就和《失恋三十三天》有很大的差别，因此虽然《赤壁—上》来势汹汹，但是张毅成还是对《失恋三十三天》很有信心的，甚至有可能打败《赤壁—上》也很难说呢

    至于说《十全九美》那就更没啥可怕的了，《十全九美》八月初上映，直接碰上奥运会，张毅成就是考虑到奥运会的影响，因此才选择了七月中旬将《失恋三十三天》上映的

    如果拖的更晚一点，等奥运会结束的时候，将会面临，《梅兰芳》，《南京南京》，《画皮》，《哈利波特与混血王子》，《机器人总动员》，《007：安慰量子》，《蝙蝠侠前传2之：黑暗骑士》等一票的巨片，虽然张毅成不怕，但是多少还是会影响票房就是了

    进入了七月份之后，对于张毅成来说，重心也就慢慢转向了电影《失恋三十三天》的上映的准备工作

    广电局那边也过了审核，而院线那边也都联系好了，上映的日期就已经定在了七月十五日

    所谓的“电影档期”的概念是来自好莱坞电影工业体系的营销策略，实际上是迫于好莱坞电影工业衰败的一次自救，这个策略完善了电影的发行模式与市场机制上世纪70年代，电视在美国的全面普及并且成为主流媒体，使观众逐渐远离影院，逼迫美国的影院建设和电影发行全面改革，而在此之前的美国电影业并没有成熟系统的市场研究和档期策略

    1972年由科波拉执导的派拉蒙公司的电影《教父1》是好莱坞第一部真正意义上按照现代大片规则运作的影片，此片的票房成功，促使美国巨资投入的电影在发行上淘汰了首轮院线制度，开始在全国影院同步首映；并且让发行人员认识到应该在特别安排的时间段里以不同受众群体为目标推出特定类型的影片以保证获得票房上的成功

    此后，“电影档期”的概念开始使用美国电影形成了成熟而完备的市场运作机制，以及从生产到发行的现代产业策略，其中，电影档期的研究及选择是一部电影获得成功的重要因素

    研究不同时间段的主要受众群体，制作适合主流受众观看的产品，安排档期以及围绕档期展开宣传与发行，是一整套的商业行为和促销手段，这套不断发展完善的体系，显示的是美国电影产业的综合实力这套体制让好莱坞不断地生产出观众想看的电影，同时又成功地影响观众的欣赏心理，培养出大量的影迷

    实践证明，这套貌似保守的制片策略能够在最大的程度上使好莱坞产品不偏离观众的口味，也是为大制作的巨额投入能够顺利回收甚至盈利在制度上尽可能地形成保障但这种策略的保守性，经常会在一部电影成功后，产生出大量面貌趋同的电影及狗尾续貂之作；或者是生产出过于强调视觉感官而忽略人性发展的失败电影

    如今，在全球化语境下艰难发展的各国本土电影，都在迫不得已地伴随“好莱坞季风”随风而舞
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